谷歌网站技术分析优化清单

谷歌网站的技术SEO分析是网站排名优化较为困难，但也是商家应该重视的一部分工作。为了帮助各位不懂谷歌网站技术SEO分析优化的商家，全面检查网站的技术问题，下文将为大家介绍抓取错误、移动优化、失效链接、HTTPS、网站加载速度、Canonical规范化标签等十大部分，助力各位商家谷歌外贸建站业务的顺利开展。

谷歌网站技术分析一：排除抓取错误

抓取错误就是谷歌爬虫不能正常访问网站内容，如果抓取不正常就不能把网站收录到谷歌的数据库当中，结果就是没有自然排名和流量。

可以在Google Search Console的Converage报告中查看是否存在抓取错误。如果发现问题，一定要及时修正。基本上有两种类型的可抓取性和索引问题：

• URL 未编入索引，但应该编入索引
• URL 被索引，尽管它不应该被索引

谷歌网站技术分析二：移动端优化

现在是移动互联网时代，手机端访问谷歌的比例早已经超过PC端，而且谷歌现在的算法是移动端优先收录，如果网站没有做好移动端优化，肯定不会得到理想排名。

可以通过谷歌官方的Mobile-friendly Test（https://search.google.com/test/mobile-friendly）来检查网站是否存在移动端优化问题，输入网页即可查看优化结果。

谷歌网站技术分析三：排除失效链接

失效链接也就是Broken Links,，如果网站当中存在过多失效链接会严重影响SEO效果，所以排查网站当中的失效链接非常重要。可以使用谷歌搜索控制台（Google Search Console）来检查抓取错误。

如果外贸独立站上的某个网页失效时（例如移除了某个曾经参与促销的产品或某篇过时的博客文章），可以把页面重定向到网站中现存的另一个页面上。这样就可以自动地向访客或抓取程序提供一个新的地址，而非一个无效的链接。

谷歌网站技术分析四：HTTPS

HTTPS是谷歌排名当中的一个影响因素，谷歌在决定一个网站的排名时，会将SSL证书和HTTPS域名考虑在内。HTTPS是在HTTP的基础上，通过传输加密和身份认证确保了数据传输过程的安全性。

它的安全基础是SSL，SSL证书申请不难，如果购买国外主机，很多主机服务商都会提供免费的SSL，安装非常方便。

谷歌网站技术分析五：网站加载速度

网站内容加载时间，也就是网站的打开速度，对于SEO优化来说非常重要，有数据显示，如果网站内容加载时间超过5秒，将近一半的用户会白白流失掉，所以网站加载速度不仅影响SEO，也决定着用户的留存和转化。

可以通过谷歌官方的PageSpeed Insights（https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights ）检查页面加载速度，同时也会得到一份谷歌推荐的提升网站性能的调整列表。

谷歌网站技术分析六：Canonical规范化标签

规范化标签（Canonical Tag），本质上是告诉Google，如果有多个内容重复或极为相似的页面，应该以哪一个URL为“权威”主页面进行排名和权重归属，防止因重复内容分散SEO效果，甚至导致全站降权。

网站域名通常有四种不同的形式：

• https://www.xxx.com
• https://xxx.com
• http://www.xxx.com
• https://xxx.com

从谷歌外贸建站SEO优化的角度来说https://xxx.com这种形式最好，建议使用301重定向把其他形式的域名全部指向到这个版本，不然可能会造成谷歌重复收录网站内容，影响SEO优化。

规范化标签本质是做“权重归一”，属于基础但极其重要的技术SEO细节，建议每个页面都明确设置，尤其是大型网站或产品页、分页、筛选页等场景，一定要避免权重内耗和收录混乱。

谷歌网站技术分析七：网站结构

网站结构良好最简单的参考标准就是网站当中的任何一个页面，从主页最多通过三次点击跳转就能触达。如果网站当中有些页面藏的过深，无论是用户还是搜索引擎都是很难发现的，更不可能会得到排名和流量。

出于多种原因，简单明了的网站结构是必备的，主要包括：

• 确保用户可以轻松查找和访问内容
• 帮助爬虫更快地扫描您的页面并建立索引

清晰的层次结构有助于网站的可扩展性，可以更轻松地添加新内容和部分，而不会破坏整体内容组织

谷歌网站技术分析八：减少网站宕机时间

网站遇到宕机（Downtime）是在所难难免的，因遇到宕机不可怕，一定要及时解决。尽量减少宕机时间。

可以通过订阅Pingdom（https://www.pingdom.com/）服务，时刻监测网站是否运行正常，出现宕机问题能够第一时间发现。

谷歌网站技术分析九：代码错误

即使页面在视觉上看起来很好且流畅，也要检查独立站搭建的代码。尽管用户看不到歪曲的代码，但谷歌仍然可以看到幕后的内容。如果搜索引擎偶然发现不可读的代码，即使网站加载速度还不错，网站排名也会受到影响。

在技术 SEO 审核期间，应该仔细检查网站代码的主要方面：

• W3C 标准：万维网联盟 （W3C） 制定的技术规范。这些标准包含管理 Web 开发各个方面的协议、语言和指南，包括 HTML、CSS、XML 等。 遵守 W3C 标准有助于构建强大且用户友好的 Web 生态系统。
• Hreflang 问题：是一个 HTML 属性，用于指定多语言网站中网页的语言和地理定位。可以帮助搜索引擎根据用户的语言和位置偏好了解网页的哪个版本为用户提供服务。错误指定的国家/地区代码或冲突的 Hreflang 标签可能会导致搜索引擎误解、索引不当和可见性降低。
• JavaScript 问题：独立站搭建可能会遇到各种 JavaScript 问题，例如渲染错误、未使用的文件等。如果 JavaScript 代码中存在错误或冲突，则可能会阻止页面的某些部分（或整个页面）正确加载和呈现，此时谷歌会认为这些页面是空白的，进而导致排名下降。
• 结构化数据：结构化数据是一种语义标记，可让搜索机器人更好地理解页面的内容。如果页面包含有关个人、产品或本地企业等谷歌独立站推广信息，则特别建议使用该标记。

谷歌网站技术分析十：URL友好

太长或笨拙的 URL 看起来不值得信赖，无论是对用户还是对搜索引擎来说都是如此。如果希望优化 URL，请遵循以下最佳实践：

• 使 URL 简单且具有描述性
• 避免创建太长的 URL
• 首选静态 URL 而不是动态 URL
• 避免使用“？”、“_”和参数等字符
• 尝试在 URL 中使用页面的主要关键字

考虑面包屑导航以帮助用户掌握页面层次结构，这种用户友好的功能不仅增强了浏览体验，而且为搜索引擎提供有关网站内容组织的宝贵背景信息。

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