邮件营销是用户在外贸建站推广过程中经常会遇到的宣传手段,通过挖掘目标客户的外贸邮箱,向客户精准推送网站的促销信息、售卖产品/服务等,以增加用户粘性,提高顾客对网站的熟悉度。其中Mailchimp便是人们经常使用的邮箱插件,为了所以为了增加企业/商家对该插件的了解,本文接下来将为会用户提供Mailchimp详细使用教程。

一、Social extractor目标客户邮箱挖掘

首先在做邮件营销之前,需要挖掘到大量的客户邮箱,且要保证这些邮箱的真实性。显然在新站刚上线的时候,是不可能有大量的订阅者和客户的。

Social extractor目标客户邮箱挖掘

可以使用的工具是Social extractor,这个软件最大的好处,就是它可以实时挖掘Instagram、Facebook等主流社媒、真实有效的用户邮箱。使用之前必须须清楚自己的客户,会来自于哪些领域,比如买儿童蹦床,大多数是好几个孩子的家长。所以这些用户,一定跟household、home / garden以及toys / games绝对相关。

第二步:Unlayer创建HTML邮件模板

这里不太建议大家,直接使用Mailchimp的邮件模板。大部分这种email营销系统,本身自带的模板,质量不高。对于要快速提升产品转化的商家来讲,修改这些模板,需要大量的时间。

Unlayer创建HTML邮件模板

所以类似于Unlayer这种,专门制作email template的平台,就比较容易上手,而且节省大量的时间。可以在它的模板库中,通过搜索行业相关词,找到大量的精美模板。绝大多数的模板,是不需要做过量改动只需要:

  • 创建内容的展现结构;
  • 拖拽想要的内容模块;
  • 对已选模块进行内容编辑(文字、图片或者视频);
  • 定稿并且保存;

HTML邮件的设计与创建

即可完成整个HTML邮件的设计与创建。整个过程,跟运用elementor创建网页的流程,基本相同。大家可以在youtube上面,搜索相关的教程和演示。

第三步:使用codepen改写邮件代码

由于Unlayer可能会产生付费使用的情况,为了防止改好的图片或者链接丢失,一般使用codepen,对生成之后的html邮件代码,进行改写。

使用codepen改写邮件代码

主要改动的对象,就是图片,一般会在Shopify独立站网站的content file文件中,重新上传所有使用到的图片。然后将这些图片的链接,替换掉Unlayer中生成的默认链接。

替换图片链接

因为本例中的Shopify店铺是自动续费的,所以不会出现图片打不开的情况。保证客户随时打开邮件,都不会出现任何问题。

保证客户不会随时出现问题

第四步:导入到Mailchimp开始配置邮件

上述三步完成之后,邮件主体,大功告成。接下来就是如何通过Mailchimp,发布高质量的邮件,这里说的高质量,可以理解为以下几点:

  • 清晰明了的邮件主题;
  • 引导点击的邮件内容预览;
  • 预定最佳的发件时间;

关于这三点内容,Mailchimp都做得相当不错,只需要跟着Mailchimp的提示,一步步完成设置即可。

跟着mailchimp提示完成设置

比如在美国情人节之前,做了一封预热邮件,希望孩子们,可以度过一个有意义的情人节,与他的小伙伴。所以在邮件主题中直接点明:这是给孩子们准备的情人节礼物,那么为了让家长们打开邮件,在邮件预览中,添加了三个主要元素:

  • 一个emoji的礼物表情;
  • 品牌店铺的15%的折扣比例;
  • 号召性的购物引导语。

HTML邮件的设计与创建

其实当用户看到这个主题+邮件引言时,很大程度上,他们还是比较趋向于购买。在心理上讲,最后就是设置发送的时间,Mailchimp会根据“收件人清醒状态”这一原则,自动给出最佳发送时间的建议,通常选择默认状态,进而完成整个邮件的准备工作。

设置邮件发送时间

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