谷歌广告投放入门教程

对于外贸建站的用户来说，谷歌广告的投放对于网站宣传和排名提高的重要性不言而喻，那么谷歌广告的投放过程到底是怎样的呢？首先商家需要建立一个明确的目标，其次需要选择自己要进行推广的广告类型，之后还要经过设置预算、进行出价等步骤，下文将为大家具体介绍谷歌广告投放的入门教程。

1、确定目标

设置广告系列的第一步就是选择目标，此目标可让广告系列侧重于实现以下特定效果：

销售额
引导
网站流量
产品和品牌的考量
品牌知名度和影响力
商店访问和促销

根据选择的目标在设置广告系列时应选择的选项会有所不同。例如如果目标是增加网站流量，则可能需要选择“尽可能争取更多点击次数”之类的出价类型，以便将资金用来吸引用户点击广告；如果广告目标是“销售”“潜在客户”或“本地实体店光顾和促销”，效果最大化广告系列将是商家的广告类型。

2、选择广告系列类型

选择目标后将会看到一个旨在助商家实现该目标的推荐广告系列类型列表，广告的展示位置和外观取决于广告系列类型。例如视频广告系列或需求开发广告系列会在 YouTube 上展示视频广告，而展示广告系列会在网站上展示图片广告。

注意：借助效果最大化广告系列，可以充分利用 Google AI 来提升广告效果，实时应对消费者的转变，并通过 Google 渠道（YouTube、展示广告网络、搜索网络和 Google 探索等）寻找更多会转化的客户。

3、设置预算

之后将设置平均每日预算，以控制广告出价的费用。

4、选择出价

如果已选择广告系列目标，那么在选择出价类型时，则会注意到基于广告系列目标的出价重点建议，例如“转化次数”。这是为了确保广告系列能够达到所设置的特定目标，对于某些广告系列类型，如果没有选择建议的出价重点，则可以选择自动出价策略，例如“目标每次转化费用 (CPA)”或“目标广告支出回报率 (ROAS)”。

注意：如果想要使用的出价策略未在这一步的选项中显示，可能需要更改在一开始选择的广告系列目标。

5、为广告添加素材资源

如果是搜索广告系列、视频广告系列、需求开发广告系列和效果最大化广告系列，则可以为广告添加额外的信息，例如更多网站链接、路线或电话号码。这些素材资源可以为用户提供更多理由来选择自己的网站，而且通常可以将广告的点击率提升好几个百分点。

6、制作广告组

除了购物广告系列和效果最大化广告系列，对于其他所有的广告系列，都可以围绕相同的定位条件将相关广告归入一组，例如可以将重点放在“礼服鞋”的广告归入一组，并为其定位搜索“礼服鞋”的用户。而且购物广告系列会使用产品组，将相关产品归入一组，并为其使用相同的定位条件。

7、选择定位条件

定位条件有助于商家确定广告的受众群体定位范围。如果不设置定位条件，广告会尽可能扩大覆盖面；如果为广告设置了定位条件，就可以锁定对产品/服务感兴趣的特定客户。

常见的定位条件包括关键字、受众群体、地理位置、主题、设备和再营销。特定的定位条件仅适用于某些广告系列类型，例如无法在效果最大化广告系列中选择仅向特定客户（例如 18-24 岁的女性客户或再营销名单中的客户）投放广告，不过可以在效果最大化广告系列中将这些特定客户作为受众群体信号，以加快 Google AI 的学习速度。

8、设置转化

转化跟踪可帮助商家跟踪希望客户在网站上执行的操作，这项功能可大幅提升广告评估效果、定位条件效果和整体广告系列效果的能力。

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